Son yıllarda, bilhassa de sosyal medyanın da tesiriyle markaların reklam stratejilerinde değişiklikler göze çarpıyor. Bu stratejilerden biri de “alaycı” reklamlar. Bu cins kampanyalarda firmalar kendilerine bir gaye seçer ve o amacı tiye alırlar.
Bu reklam kampanyalarından biri de Burger King’in Birleşik Krallık’taki kampanyası oldu. Bu kere maksatta yer alan kitle ise firmanın taşınabilir uygulamasını kullanmayanlar oldu. Hamburger zinciri, uygulamasını kullananların daha zeki olduğunu değişik ve İngiliz mizahının tesirini hissettirdiği cümlelerle söz etti.
Uçak inince alkışlayanlar, geçersiz gözlük takanlar…
Burger King, astığı reklam afişlerinde uygulamasını kullanmayanları kimi açılardan eleştirilen insanlara benzetti. Örneğin bir otobüs durağında yer alan panoda yer alan afişte, “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öbür beşerler hala bu reklamı okuyor ve otobüsü kaçırdılar, bu yüzden de konuta yemek saatinde varamyacaklar” yazıyor. Bununla da kalmayan fast food devi, öteki afişlerinde de “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öbür beşerler uçak indiğinde alkışlıyor.” ya da “Akıllı insanlarda uygulamamız var. Öteki beşerler uydurma gözlük takıyor.” üzere sözler kullandı.
Aslında bu tıp reklam kampanyaları genelde müşterilerin alınmayacağı, eğleneceği biçimde planlanıyor olsa da, Burger King’in reklamlarının uygulamasını kullanmayan şahısları aptal olmakla itham ettiği tarafında tenkitler var. Öte yandan aslında hayli eski olan bu reklam mantığı, firma tarafından müşterilerinin “Ben salak mıyım? Ben de indiririm, ne var yani?” diyerek harekete geçmesi için de tasarlanmış olabilir. Çünkü bu tıp alaycı reklamların müşterilerin gözünde markayı daha cazip kılabildiğini kanıtlayan pek çok araştırma da bulunuyor.