Markalar için en değerli şeylerden biri tanınırlıktır. Bu sebeple tüketicinin aklında sağlam bir yer edinmek için onların görsel yönlerine hitap etmeye çalışırlar. Bunun için de renklerin algılar, tavırlar ve davranışlar üzerindeki tesirini incelemeye odaklanan renk psikolojisini kullanırlar.
Markalar logo başta olmak üzere çeşitli öğelerini tasarlarken tüketicilerine sundukları vaatler ile uyumlu olmasına ehemmiyet gösterirler. Sunulan vaatler ile görsel ögelerin uyumlu olması, markaların tutarlılık yaratarak tüketicilerin zihinlerinde daha sağlam bir yer elde etmelerine sebep olur.
Her rengin farklı bir manaya geldiği ve bilinçaltımızda farklı hisler uyandırdığı düşünüldüğünde markaların da pazarlama faaliyetleri için kullandığı renkleri tesadüfen seçmediğini söylemek pek de güç olmayacaktır.
O halde şuur altını en çok uyaran renk olan kırmızı ile başlayalım.
Kırmızı renk; tutku, ateş, istek, aşk, kan, güç, öfke, heyecan, güç, cesaret ve tehlike üzere kavramları simgeler ve bilinçaltımızda bu hisleri uyarır.
Ek olarak, kırmızı rengin kişinin kan basıncını arttırdığı ve güç verdiği bilinmektedir. Fizyolojik gereksinimlerimizi hatırlatması sebebi ile iştah açıcı tesiri vardır.
Markalar neden kırmızı kullanıyorlar?
Aciliyet hissi uyandırması, kıymeti simgelemesi ve dikkat çekmesi sebebi ile markalar tarafından tercih edilmektedir.
Özellikle iştah uyandırması, yiyecek bölümünde sıklıkla tercih edilmesini sağlamaktadır.
Örneğin Coca-Cola, McDonald’s, Pizza Hut, CNN, YouTube, Netflix üzere markalar logolarında kırmızı rengi tercih etmektedir.
Sarı ve kırmızın birleşiminden oluşan turuncu, iki rengin de güçlü özelliklerini temsil ediyor.
Turuncu renk; coşku, güç, heyecan, girişkenlik, cana yakınlık, memnunluk, optimistlik, dışa dönüklük ve sıcaklığı yansıtır.
Canlandırıcı bir renk olması sebebiyle kişinin enerjik ve coşkulu hissetmesini sağlar.
Harekete geçirici olmasından ötürü markalar tarafından dürtüsel alışverişi teşvik etmek için kullanılır.
Örneğin, e-ticaret sitelerinde çoğunlukla turuncu renk tercih edilmesi bir tesadüf değil.
Turuncu rengini tercih eden markalar ortasında Trendyol, Hepsiburada, Amazon ve JBL üzere markalar görüyoruz.
Güneşi ve sıcaklığı simgeleyen sarı ise güç verici bir tesire sahip.
Sarı renk; ışık, umut, sevinç, optimistlik, farkındalık, çekicilik, samimiyet, açıklık, gençlik, yaratıcılık, güç, geçicilik ve merak manalarını taşır.
Ek olarak sarı rengin, kişiyi keyifli hissettirdiği ve spontane olma duygusu uyandırdığı bilinmektedir.
Dikkat cazibeli olması sebebiyle sarı renk markalar tarafından tercih edilmekte.
Zihni uyandıran ve merak duygusu yaratması sebebiyle sarı renk bilhassa vitrinlerde ve ambalajlarda çokça kullanılmaktadır.
Fast-food restoranlarında iştah açması için kırmızı, müşterilerin restorandan süratli ayrılması içinse sarı kullanılır.
Snapchat, Nikon, IKEA, PTT Kargo üzere markalar logolarında sarı rengi kullanmayı tercih ediyorlar.
Doğanın simgesi olan yeşil renk ise bilinçaltında dinamik bir algı yaratmaktadır.
Yeşil renk; gelişim, servet, umut, sağlık, huzur, muhafazakarlık, doğallık ve itimat üzere kavramları simgeler. Yeşilin koyu tonları daha çok zenginlik, statü ve itibarı temsil eder.
Genellikle tabiat ile ilişkilendirildiği için bireyde iyimser duygular uyandırarak rahatlatıcı bir algı da yaratır.
Organik ve tabiat dostu markalar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir.
Yves Rocher ya da The Body Shop üzere tabiat dostu markalar etrafa olan hassaslıklarını vurgulamak ve huzur üzere hisler aşılamak için yeşili sıklıkla tercih etmektedir.
Buna ek olarak Rolex üzere lüks markaların da prestij algısını teşvik etmek ismine koyu yeşil tercih ettiğini görmekteyiz.
Starbucks, Garanti Bankası, Rolex, Lacoste üzere markalar yeşil rengi logolarında kullanmaktadır.
Gökyüzü ve denizin rengi olan mavi ise rahatlatıcı bir tesire sahip.
Mavi renk; soğuk, sakinlik, paklık, huzur, güvenilirlik, samimiyet, sadakat, bilgelik, otorite, muvaffakiyet, profesyonellik, sonsuzluk ve dürüstlük üzere kavramları simgelemektedir.
Açık mavi,temizlik ve serinlik hissini çağrıştırması ile paklık ve içecek markaları tarafından sıkça kullanılır.
Koyu mavi ise daha çok ciddiyeti, güvenilirliği ve gücü simgelemektedir. Bu sebeple finans dalında çokça tercih edilir.
Markalar “güvenilir” imajı yaratmak için maviyi tercih ediyorlar.
Markalar bu rengi kullanarak ekseriyetle tüketicilerin şuur altında başarı, kalite, dayanıklılık ve güven üzere kavramları uyarmaya çalışır. Bu sebeple resmî kurumlar, bankacılık, teknoloji ve gibisi kesimlerde sıklıkla kullanılır.
Ayrıca verimliliği arttırdığı için ofislerde mavi renk sıklıkla tercih edilmektedir.
Twitter, Facebook, LinkedIn, Samsung, İş Bankası, Pfizer üzere markaların logosunda maviyi tercih ettiğini görüyoruz.
Kırmızının tutkusunu mavinin ise kararlılığını alan güzide renk: Mor!
Mor renk asalet, gizem, itibar, lüks, prestij, kraliyet, muvaffakiyet, yaratıcılık, zenginlik, şıklık ve bilgelik üzere kavramları yansıtmaktadır.
Lila üzere açık tonları ise sakinlik yaratması için kullanılır.
Yaratıcı bir marka olarak akılda kalmak isteyen markalar tarafından tercih edilir.
Lüks markalar asalet ve itibar algısını yaratmak hedefiyle sıklıkla mor rengi kullanır.
Konsantrasyonu arttırıcı sebebiyle eğitim ile ilgili markalar tarafından da kullanılmaktadır.
Instagram, Milka, Twitch ve Yahoo üzere markalar da mor renk tercih edenlerden.
Otoritenin rengi: Siyah.
Siyah renk; güç, itibar ve tutku, yas, gizem ve denetimi simgeler. Şık ve çarpıcı bir renktir.
Korkusuz ve gözü pek imajı yaratır. Bu sebeple otorite sahibi beşerler tarafından sıklıkla tercih edilir.
Siyah renk, fiyat algısının yükselmesine sebep olur.
Elit müşteri segmentini hedefleyen markalar çoklukla siyah rengi tercih ederler.
Moda ve kozmetik sektörlerinde sıklıkla siyah renk kullanılır.
Lüks markalar, logolarında çoklukla siyah tercih ediyor.
Minimallik ve sadeliğin rengi: Beyaz.
Beyaz renk; temizlik, saflık, fazilet, tarafsızlık, aydınlık, istikrar ve sadelik üzere kavramları simgeler.
Aydınlık bir renk olması sebebiyle sakinlik veren bir tesiri vardır.
Markalar ekseriyetle kontrast yaratmak için beyaz rengi tercih ederler.
Beyaz renk, logoların öne çıkması için çoklukla farklı renkler ile kullanılmaktadır. Ek olarak logoda beyaz renk kullanılması çoğunlukla istikrar algısı yaratmak için tercih edilir.
Beyaz renk, logoların birçoğunda kullanılmaktadır.
Gördüğünüz üzere markalara dair hiçbir şey tesadüf değil. Sizce hangi marka renkleri en başarılı formda kullanmış?
